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　　傳統(tǒng)防盜門將如何把握市場(chǎng)

　　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)防盜門市場(chǎng)，有近1000億元的市場(chǎng)潛力。面臨新產(chǎn)品的沖擊，傳統(tǒng)防盜門企業(yè)如何改造，才可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中常立不敗之地?小編從企業(yè)營(yíng)銷模式、市場(chǎng)定位以及增值服務(wù)等方面一探防盜門企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之路。小編發(fā)現(xiàn)，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展以及市場(chǎng)需求的提升，智能防盜門逐漸顯現(xiàn)在防盜門市場(chǎng)里，與傳統(tǒng)防盜門分搶市場(chǎng)蛋糕。

　　一、多層營(yíng)銷：搶占市場(chǎng)先機(jī)

　　隨著房產(chǎn)稅、“國(guó)八條”等國(guó)家政策相繼出臺(tái)，屬于房產(chǎn)下游的建材家居業(yè)的防盜門企業(yè)也受到了一定程度的影響。在未來(lái)的發(fā)展中，為爭(zhēng)取市場(chǎng)先機(jī)，多家防盜門企業(yè)和經(jīng)銷商均表示需從各自實(shí)際出發(fā)選，找準(zhǔn)自身定位。

　　1、瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群，發(fā)展個(gè)性化產(chǎn)品

　　面對(duì)樓市嚴(yán)厲的調(diào)控政策，也有部分門窗品牌看好市場(chǎng)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逆市擴(kuò)張。據(jù)報(bào)道，某知名門窗企業(yè)為求新求變，將目光投向“個(gè)性化”人群，推出了可DIY定制的門窗，引起年經(jīng)消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)介紹，該廠家斥資3000萬(wàn)元，前不久研發(fā)成功一款成熟的可批量生產(chǎn)的個(gè)性定制門窗。這款產(chǎn)品可以根據(jù)消費(fèi)者意愿印制圖案，迎合了門業(yè)消費(fèi)的個(gè)性化需求，受到目標(biāo)消費(fèi)群的歡迎。

　　2、保持競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新是關(guān)鍵

　　創(chuàng)新在任何時(shí)候都是企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)力的不竭動(dòng)力。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，將有效提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，為消費(fèi)者提供更多廉價(jià)、高品質(zhì)的門窗產(chǎn)品?？萍贾沃髽I(yè)產(chǎn)品最有價(jià)值的賣點(diǎn)，也是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　通過(guò)體制創(chuàng)新，使門窗企業(yè)的日常運(yùn)作更有秩序，提升管理水平，并且借以擺脫某些過(guò)時(shí)的舊體制的束縛，使企業(yè)煥發(fā)青春活力。通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)的思想創(chuàng)新，保障企業(yè)在不利的市場(chǎng)環(huán)境下也能沿著正確的方向發(fā)展。通過(guò)員工的思想創(chuàng)新增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，發(fā)揮員工的創(chuàng)造性，為企業(yè)帶來(lái)更大的效益。

　　3、提升品牌內(nèi)涵，追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　企業(yè)之間存在著很大的差距，這差距不僅在于質(zhì)量的高低，更在于品牌內(nèi)涵、品牌影響力的巨大差距。國(guó)內(nèi)的門窗產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻很低，而且技術(shù)含量不高。只要有數(shù)十萬(wàn)元就可以買一條生產(chǎn)線招幾十個(gè)人從事門窗生產(chǎn)。

　　企業(yè)名氣大小和品牌知名度都不是決定其市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的關(guān)鍵。一些在全國(guó)市場(chǎng)如雷貫耳的品牌，到了一些地方市場(chǎng)，經(jīng)常會(huì)被地方品牌擊敗。企業(yè)真正的差距還是在于品牌內(nèi)涵。這內(nèi)涵不僅在于企業(yè)、品牌、門店形象，更在于產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化、員工精神風(fēng)貌，以及處處為消費(fèi)者著想的服務(wù)意識(shí)等多個(gè)方面。

　　4、我國(guó)防盜門行業(yè)發(fā)力縣級(jí)市場(chǎng)或是智舉

　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益深化，城鄉(xiāng)一體化的日益加劇，企業(yè)銷售渠道的日益下沉，縣級(jí)市場(chǎng)最終將被推向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的前沿。與之相應(yīng)的，縣級(jí)經(jīng)銷商也終究會(huì)成為商業(yè)運(yùn)營(yíng)的主角之一。

　　二、銷售拓展：發(fā)力縣級(jí)市場(chǎng)

　　就防盜門行業(yè)而言，隨著房地產(chǎn)調(diào)控政策的陸續(xù)出臺(tái)，一、二線城市的防盜門經(jīng)銷商，特別是中小型經(jīng)銷商的日子愈加艱難。在這個(gè)時(shí)候，中小型經(jīng)銷商如果還只認(rèn)定一、二線城市市場(chǎng)，無(wú)異于走入一個(gè)死胡同。“窮則變，變則通，通則久”，在市場(chǎng)不景氣的大環(huán)境下，中小型經(jīng)銷商想要獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，想要在市場(chǎng)上立足并取得發(fā)展，就要開(kāi)拓出一片新的天地。從這個(gè)意義上說(shuō)，縣級(jí)市場(chǎng)應(yīng)該成為中小型經(jīng)銷商重點(diǎn)關(guān)注并大力開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。

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